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温州日报广告经营模式的探索与实践
  

  秒速时时彩怎样用新的理念、新的对策和方法,解决目前广告市场竞争中遇到的困难和问题,增强广告市场的竞争力和占有率,是党报生存和发展必须解决的问题。这几年来,温州日报顺应形势发展需要,以积极的心态迎接挑战,着力挖掘“价值回归”优势,通过“重估自身优势”、“挖掘经营富矿”、 “另辟经营模式”措施,走自我发展之路,实现了广告经营的稳步增长,为党报的经营管理和报社的发展开拓了新的空间。

  温州市委市政府为了抓投资率,掀起了各县市区、部门推“十大项目”的高潮,各县市区和部门之间“互看互学”活动也进行得如火如荼;在推进温州“六城联创”的过程中,又提出了“绿化洁化”的口号。投资率和绿化洁化进度每月打分排名,让各部门丝毫不敢松懈。尽管温州日报相关的新闻报道已经浓墨重彩,但力争上游的各县市区和部门仍觉得不过瘾。为此,温州日报广告部门又适时推出了“十大项目”巡礼、“绿化洁化”等专版,得到了不少部门的响应和支持。

  党报的立足之本就是权威性和公信力。温州日报在实践中创新经营理念,认真挖掘党报特有的政治优势,并在具体操作中,将这种优势转化经营的效能。

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  2011年是“十二五”开局之年,如何开好局是各地政府的重要工作。温州日报在金融系统策划了一组“金融高端访谈”,专门讲温州金融如何助力温州“十二五”发展。各家金融机构纷纷亮出自己的招数,在政府部门和普通市民中赢得了名声。这组策划是以“报道+广告”的组合形式出现的,但二者走的是两条路径,并不同时出现。因为这种模式搭准了“中心工作”的脉,很受金融机构的欢迎。结果,20多家金融机构参与了这项策划。

  2008年是改革开放三十周年,温州日报策划了大型系列报道“敢为天下先”。这组报道得到浙江新闻界的一致认可,被评为2008年度浙江新闻奖重大主题报道一等奖。在推出报道的同时,温州日报和11个部门联合推出“改革开放30年风云温商百人榜”大型系列评选活动。期间,短信投票215万票,网友投票多达3010万票,报纸读者投票50万份,在带来良好社会效益的同时,也获得可观的经济效益,广告收入300多万元。

  此后,打“温商牌”进行评选活动几乎成为常态。2009年,温州日报举办“风云温商”对话“经济名家”论坛,评选“风云温商”,发出应对金融危机的“温商共同宣言”。2011年初,又进行了一次“十大在外温商”的评选;随后,温州日报与永嘉县委宣传部合作举办了《瓯江之子——十大永嘉籍杰出人物评选》。每次活动,都因为不同的需求,做出了不同的影响力,并实现了盈利。

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